Магазин WORKOUT теперь Kuchumov!
Оказалось для многих наш переход на новый бренд оказался неожиданностью, поэтому в этой статье мы расскажем подробнее о том, что произошло и почему.
В январе 2024 года в ответ на затянувшийся кризис в компании было принято решение отказаться от нашего хорошо известного и всеми давно любимого названия WORKOUT (которое обычно мы использовали в виде "Магазин WORKOUT" или, в последнее время, просто WorkOutShop).
На самом деле эта идея была в разработке уже довольно длительное время, но мы просто не могли найти подходящего названия для ребрендинга, а отказываться от известного и узнаваемого имени просто так было бы серьезной ошибкой с экономической точки зрения.
.jpg)
С другой стороны с самого начала работы нашего магазина в далеком 2011 году некоторые ставили нам в укор, что в названии магазина используется слово "воркаут", в то время как сама философия воркаута не подразумевает необходимости покупки чего-либо (даже перчаток для защиты от мозолей, sic!) и видели в этом определенный диссонанс и конфликт интересов.
Конечно это было, с другой стороны магазин изначально создавался для того, чтобы обеспечить финансовую независимость движения Street Workout и дать нам возможность развивать субкультуру именно так, как мы считаем нужны, без необходимости слушать всяких спонсоров и партнеров (которых за годы существования стрит воркаута пыталось появиться немало). Поэтому слово WORKOUT в названии было вполне оправдано, ведь всю прибыль магазин направлял на развитие движения, поддержку активистов в городах по всей стране, организацию мероприятий самого разного масштаба в самых разных местах от Владивостока до Калининграда, а также распространять идеи вокраута в глобальной сети интернет посредством портала workout.su (который на данный момент объединяет уже почти 350 000 человек из 2 452 городов по всему миру).
Так что идея поменять названия сидела у нас головах уже очень давно, но всё время было не до неё, потому что в самом начале компания активно росла и расширялась, поэтому и без того было очень много важных и срочных дел.
Но все изменилось после 2022 года, когда стало очевидно, что в текущем формате дальнейшее развитие невозможно. Маркетплейсы после локдаунов прочно заняли свою нишу и активно выживали и выживают с рынка независимые магазины, при этом предоставляя покупателям всевозможные бонусы (за счет производителей и продавцов). Из 10 компаний, торгующих на маркетплейсе 8 делают это себе в убыток, одна в ноль, и только одна с прибылью. Это суровые реалии с которыми нужно считаться.
При этом наше название (workout/воркаут) другие продавцы активно использовали в материалах для рекламирования своей, сильно уступающей по качеству, но более дешевой продукции, из-за чего алгоритмы маркетплейсов постепенно вытеснили нас на самую обочину. И сделать мы с этим ничего не могли, потому что невозможно при сохранении качества конкурировать по цене, а на маркетплейсах это самое важное.
В итоге в конце 2023 года было принято решение перейти на уникальный бренд, который бы позволил нам выделиться на фоне конкурентов, но при этом также оказался бы неразрывно связан с историей Стрит Воркаута. Мы решили переименовать компанию в Kuchumov, в честь Антона Кучумова, одного из основателей этой субкультуры, который многие годы помогал нам с разработкой и продвижением новых товаров. Кроме того в самый кризисный момент он стал совладельцем компании и принес свои знания и опыт, которые должны помочь нам совершить трансформацию и выйти на новый уровень.
Возможно некоторые из вас заметили, что начиная с января 2024 года с наших товаров постепенно уходило слово "WORKOUT" (в то время, как сохранялся логотип в виде человечка) и ему на смену приходило слово "KUCHUMOV". Таким образом, мы хотели обеспечить преемственность бренда и плавность перехода к новому наименованию, чтобы не пугать наших покупателей резкой сменой курса.
Однако несмотря на то, что мы растянули переход на целый год, оказалось, что многие все равно не обратили на это внимание, и поэтому когда наш магазин окончательно переехал на новый домен kuchumov.shop, то это стало для них полной неожиданностью. На самом деле в этой истории есть ещё несколько не очень приятных моментов, из-за чего переезд сайта пришлось осуществлять в авральном режиме и с большим количеством первоначальных проблем, но это уже отдельная история. А пока что можем вас успокоить и ещё раз подтвердить, что это: Тот же самый магазин. Те же самые товары. Новый бренд. Будем рады получить ваши новые заказы!
В январе 2024 года в ответ на затянувшийся кризис в компании было принято решение отказаться от нашего хорошо известного и всеми давно любимого названия WORKOUT (которое обычно мы использовали в виде "Магазин WORKOUT" или, в последнее время, просто WorkOutShop).
На самом деле эта идея была в разработке уже довольно длительное время, но мы просто не могли найти подходящего названия для ребрендинга, а отказываться от известного и узнаваемого имени просто так было бы серьезной ошибкой с экономической точки зрения.
С другой стороны с самого начала работы нашего магазина в далеком 2011 году некоторые ставили нам в укор, что в названии магазина используется слово "воркаут", в то время как сама философия воркаута не подразумевает необходимости покупки чего-либо (даже перчаток для защиты от мозолей, sic!) и видели в этом определенный диссонанс и конфликт интересов.
Конечно это было, с другой стороны магазин изначально создавался для того, чтобы обеспечить финансовую независимость движения Street Workout и дать нам возможность развивать субкультуру именно так, как мы считаем нужны, без необходимости слушать всяких спонсоров и партнеров (которых за годы существования стрит воркаута пыталось появиться немало). Поэтому слово WORKOUT в названии было вполне оправдано, ведь всю прибыль магазин направлял на развитие движения, поддержку активистов в городах по всей стране, организацию мероприятий самого разного масштаба в самых разных местах от Владивостока до Калининграда, а также распространять идеи вокраута в глобальной сети интернет посредством портала workout.su (который на данный момент объединяет уже почти 350 000 человек из 2 452 городов по всему миру).
Так что идея поменять названия сидела у нас головах уже очень давно, но всё время было не до неё, потому что в самом начале компания активно росла и расширялась, поэтому и без того было очень много важных и срочных дел.
Но все изменилось после 2022 года, когда стало очевидно, что в текущем формате дальнейшее развитие невозможно. Маркетплейсы после локдаунов прочно заняли свою нишу и активно выживали и выживают с рынка независимые магазины, при этом предоставляя покупателям всевозможные бонусы (за счет производителей и продавцов). Из 10 компаний, торгующих на маркетплейсе 8 делают это себе в убыток, одна в ноль, и только одна с прибылью. Это суровые реалии с которыми нужно считаться.
При этом наше название (workout/воркаут) другие продавцы активно использовали в материалах для рекламирования своей, сильно уступающей по качеству, но более дешевой продукции, из-за чего алгоритмы маркетплейсов постепенно вытеснили нас на самую обочину. И сделать мы с этим ничего не могли, потому что невозможно при сохранении качества конкурировать по цене, а на маркетплейсах это самое важное.
В итоге в конце 2023 года было принято решение перейти на уникальный бренд, который бы позволил нам выделиться на фоне конкурентов, но при этом также оказался бы неразрывно связан с историей Стрит Воркаута. Мы решили переименовать компанию в Kuchumov, в честь Антона Кучумова, одного из основателей этой субкультуры, который многие годы помогал нам с разработкой и продвижением новых товаров. Кроме того в самый кризисный момент он стал совладельцем компании и принес свои знания и опыт, которые должны помочь нам совершить трансформацию и выйти на новый уровень.
Возможно некоторые из вас заметили, что начиная с января 2024 года с наших товаров постепенно уходило слово "WORKOUT" (в то время, как сохранялся логотип в виде человечка) и ему на смену приходило слово "KUCHUMOV". Таким образом, мы хотели обеспечить преемственность бренда и плавность перехода к новому наименованию, чтобы не пугать наших покупателей резкой сменой курса.
Однако несмотря на то, что мы растянули переход на целый год, оказалось, что многие все равно не обратили на это внимание, и поэтому когда наш магазин окончательно переехал на новый домен kuchumov.shop, то это стало для них полной неожиданностью. На самом деле в этой истории есть ещё несколько не очень приятных моментов, из-за чего переезд сайта пришлось осуществлять в авральном режиме и с большим количеством первоначальных проблем, но это уже отдельная история. А пока что можем вас успокоить и ещё раз подтвердить, что это: Тот же самый магазин. Те же самые товары. Новый бренд. Будем рады получить ваши новые заказы!
